För närvarande minskar den totala viljan hos kineser att skaffa barn.Qipu-data visar att jämfört med för 10 år sedan har antalet ettbarnsfödslar minskat med 35,2 %.Men storleken på mödra- och spädbarnsmarknaden fortsätter att växa, från 1,24 biljoner yuan 2012 till 4 biljoner yuan 2020.
Varför finns det en sådan kontrast?
Den tidigare tvåbarnspolitiken spelade en viss roll, och andelen "två barn" bland födelsebefolkningen ökade från 30 % 2013 till 50 % 2017. Dessutom, med ökningen av hushållsinkomsten och den nya generationens Baomas strävan av högkvalitativa barnomsorgsprodukter stimulerar dessa faktorer utvecklingen av mödra- och barnmarknaden.
Enligt konsultdata från iResearch nådde antalet kärnfamiljer med mor och barn 278 miljoner 2019. För närvarande har omfattningen av Pan-mödra- och barnbefolkningen i Kina överstigit 210 miljoner, varav de flesta är unga och högutbildade.
Idag kommer minibussen att ta en titt på de nya trenderna på marknaden för konsumtion av mor och barn på biljoner nivå med dig i kombination med forskningsrapporten om konsumtions- och informationskanaler för moder- och barnpopulationer i Kina.
Mor- och barnfamiljer i Kina
30 % av hushållets inkomst går till barnomsorg
Varför kan mödra- och barnmarknaden växa smidigt under den nedåtgående trenden för födelsetal?Vi kan lika gärna ta en titt på utgifterna för baopa och Baoma på mamma- och babyprodukter i nästa session.
Enligt uppgifterna från 2021 är de genomsnittliga totala utgifterna för mödrar och spädbarn för barnuppfostran och utbildning 5262 yuan / månad, vilket motsvarar 20% - 30% av familjens inkomst.
Om man jämför olika regioner är skillnaden i barnomsorgskostnad mer uppenbar.Mödrar och spädbarn i första klassens städer spenderar i genomsnitt 6593 yuan per månad på sina barn;I den tredje nivån och under städerna är den genomsnittliga månadskostnaden 3706 yuan.
Vad köper och uppmärksammar skattmödrarna i dessa olika regioner?
Uppgifterna visar att Baoma i första klassens städer ägnar mer uppmärksamhet åt stora babyprodukter och tidig utbildning och underhållning;Baoma i städer på andra nivån ägnar mer uppmärksamhet åt konsumtionsbeslut inom sjukvård och hälsovård, leksaker och mat;Baoma i lågstadsstäder är mer intresserade av att bära babykläder.
Mamma- och babyprodukter är mer raffinerade
Full potential för spädbarnsvårdsprodukter
För närvarande är klassificeringen av mödra- och spädbarnsprodukter mer raffinerad och rik, och den är också uppdelad i fyra spår: nederbördsprodukter, potentiella produkter, bara nödvändiga produkter och vanliga produkter.
Vilken typ av produkter kan ta ledningen på marknaden för mödrar och spädbarn?
Vi borde se dialektiskt.Till exempel är efterfrågan på leksaksmarknaden stor på produkter som bara behövs, men tillväxttakten är långsam;Som en potentiell produkt är marknaden för spädbarnsvårdsprodukter liten, men utvecklingsutrymmet är stort.
Precis som blöjor som bebisar inte kan leva utan har de blivit de mest balanserade produkterna, med bra försäljning och stabil tillväxt.
För närvarande, från de produkter som nyligen köpts av mödrar och spädbarn, är mat / kläder / användning fortfarande huvudkategorin av konsumtion, med en inköpsandel på mer än 80%.
Posttid: 2021-nov-05